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Diferencias entre SEO y SEM

Es común entre los clientes (cuando hablamos de posicionamiento web) que nos visitan que confundan los términos SEO y SEM (ya que es fácil confundirlos), en definitiva ambos comparten el mismo objetivo, queremos que nuestra web salga en los primeros lugares cuando alguien realice una búsqueda en Google con palabras relacionadas con nuestro negocio.

Pero hay diferencias.

El SEM (Search Engine Marketing) se refiere a resultados patrocinados, o sea que pagamos por hacer una campaña publicitaria y aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Es fácil identificar estas campañas de pago ya que cuando usamos Google para buscar algo, los primeros resultados de la búsqueda aparecen acompañados del texto Anuncio.

SEO y SEM

Para realizar estas campañas SEM en Google se usa una herramienta algo compleja que se llama Google Adwords, en la cual nosotros creamos nuestro propio anuncio acompañado de una serie de palabras clave, que son las que en realidad hacen que aparezcamos en ciertas búsquedas, cuando alguien busca una de estas palabras nuestro anuncio aparece y Google solo nos cobrará un cantidad, establecida por nosotros mismos, cada vez que alguien haga clic en nuestro anuncio.

Estos anuncios los podemos modificar las veces que queramos, cambiar las palabras clave, decidir cuanto queremos gastar diariamente en estos anuncios, en que zona geográfica queremos que aparezcan, a que tipo de personas va dirigidos, elegir en que franja horaria queremos que se vean y que días de la semana, o sea que son totalmente configurables.

Como ya hemos comentado Google Adwords no es una herramienta muy sencilla de manejar para sacarle todo el partido, así que lo normal es contratar una agencia de marketing online o aun SEM Manager para crear nuestras campañas publicitarias y sobre todo hacerles un seguimiento para su optimo resultado y de esta manera alcancemos un ROI más alto.

Estas campañas SEM son recomendables cuando queremos resultados rápidamente, para promocionar o dar a conocer algo.

El SEO. La táctica del SEO (Search Engine Optimitation) es totalmente diferente, en esta no conseguimos estar en las primeras posiciones pagando, se trata de optimizar nuestra página Web para aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, detrás de los patrocinados claro.

seo

Para conseguir estar en las primeras posiciones en buscadores lo primero es que nuestra Web esté realizada por profesionales, ya que es la base para después posicionarla en los buscadores, esto no debe conllevarnos ningún coste extra es parte de que nuestra web esté bien hecha, después hay un trabajo duro y continuo, una de las cosas más importantes es tener en nuestra Web un contenido original, de calidad, actualizado y en constante renovación, también es importante tener enlaces de calidad, presencia en redes sociales, menciones en noticias y otras webs, etc. O sea que hay que dedicarle tiempo.

Esto quiere decir que si nuestra web está diseñada por profesionales y después tenemos el tiempo suficiente para dedicarle a la continua actualización del contenido de nuestra web, seguimiento en redes sociales, menciones, etc. El SEO no conlleva coste alguno, pero si no disponemos de ese tiempo para realizar ese trabajo en condiciones deberemos delegar este a nuestro seo para que realice esta labor y que nuestra web no caiga en el olvido de Google.

Estas campañas son más a largo plazo, no obtenemos resultados inmediatamente, aunque si son bien dirigidas son más duraderas en el tiempo.

¿Qué es mejor el SEO o el SEM?

La respuesta a esta pregunta es clara, las dos, una buena campaña de marketing online deberá contar con ambas, una estrategia podría ser la siguiente: analizar junto a tu responsable SEO todas las palabras en las que te convendría esta posicionado. Apoyar una campaña SEM las palabras mas importantes y comenzar a trabajar el SEO de las mismas, una vez que estés posicionado de manera natural cambiar las palabras de tu campaña SEM a otras que sean importantes y en las que no estés posicionado de manera natural (seo).

Si te interesa este tema o tienes una empresa y quieres desarrollar una estrategia de marketing online contacta con nosotros y estaremos encantados de atenderle. Somos una agencia de marketing online, expertos en SEO, SEM y distintas técnicas de posicionamiento de marcas y servicios en internet.

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